企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台。企业网站就相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。企业网站的作用就是为展现公司形象，加强客户服务，完善网络业务，还可以与潜在客户建立商业联系。随着网络的发展，出现了提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯，如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。
网络推广，网络营销，整合营销等等，这些专业词语已经越来越被更多的人知道，了解，研究，运用了，层出不穷的方法论和实践经验，不断掀起一波又一波新推广新营销理念的热潮。每种新理念 的面世都必定会有成功的受益案例，但同时也会有不适应者，那么我们会说不是方法论不好，也不是某种平台不好，而是不适合这个特殊的个体。
在全球互联网贸易趋势下，大家都在最新最全的推广营销方法，却忽视了网站这个起点，特别是中小企业的网络营销，他们往往寄希望于网站的推广能够快速地带来营销利润，而且很多企业同时展开了多种营销方式，投入了不算小的资金，但是投资回报率确实让他们大受打击，他们存在的问题有很多，可是网站本身就是一个很大的问题。
曾经遇到一些做外贸的网站客户，他们的网站存在着下面两个问题：
（1）网页访问持续增加，停留时间日趋稳定，可是发现询盘联系的客户比例太小，而且有很多是需要批发贸易的合作伙伴，而该企业是生产合作型企业。
分析：网站当中联系方式只有在特定“联系方式”页面才能看到，没有任何可在线联系的方式。
分析：网页下方均添加联系方式，联系方式添加QQ MSN SKYPE 添加在线客服可以即使通话，产品页面提示栏增加合作信息，OEM等表明合作方向等内容。
（2）每人次的页面浏览量少，页面停留的平均时间很短，最终离开了页面。
分析：我们发现客户在看了产品页面几个分类系列的产品首个页面后，几乎没有停留，完全没有看同一系列的其他产品的欲望，直接离开了，那么他的产品页面设计是有问题的：产品系列分类很少，一个大类的产品达几百种，图片很小，描述很少，排列拥挤，疑似过时的产品（客户表明新品种图片担心同行套版），无法快速看到想要了解的产品。
分析：重新制作产品图片，重新细分类别，添加站类产品搜索，添加新品推荐，查看新品需要提交访客信息，注册得到经验允许后台可查看，这样即满足访客需求也保护自己利益的同时，网站主动抓住客户的机会更大。
以上情况是相对一般企业型网站，内容比较简单，操作起来也不太难，也要花费一个月，几个月甚至更长的时间以数据显示应该采取的措施，花费了大量时间和资金其实并不划算，大可以在前期就对网站应该完善的地方做好充分的准备。当然这样的结果还是在有专业的网络公司帮助检测分析，给出合理化建议后的结果，如果没有这样的过程，可能会花费更多的时间于资金之后还是一筹莫展。
所以网络营销前先看看网站是否已经准备好，上阵以后仍然要一直检测网站是否与时俱进，适应企业最新最全的网络营销。
