当今网络的六大特点,对于企业营销来说,都充满着诱惑与挑战。如何利用这六大特点进行有效的网络营销,打好一场场低成本,高效果的战役呢?介入方式是一个首先要解决的问题。
整合平台,对于网络营销,甚至是对于营销来说,是最有效的一个方式。网络的平台,大致可分为:门户,论坛,博客,播客,游戏,视频,SNS,即时通讯,邮箱等。当然,网络营销可以在各个独立的平台上进行,但多兵种作战,才更适合专业的网络营销的要求。针对目前常见的网络整合作战方式,整理总结有以下三个重要的。
一:口碑 论坛 博客。
口碑营销。通过人与人之间的口口相传,达到最具可信度的,最具亲和力的传播,是各企业最想得到的效果。这种传播最适合在论坛和博客里面进行。论坛是众声喧哗,通过技巧性的润物细无声式信息透露,使得论坛上众生对事件进行关注。而博客,则作为一个单独的声音,在事件的传播过程中,发挥着一个又一个关键点的作用,去催化论坛对于事件的关注,或者对于事情的认可。论坛是一个即将爆炸的炸弹,博客则可以说是一根一根有次序的导火线。两者碰在一起,大爆炸是必不可少的。
二:植入 游戏,视频,SNS。
植入营销。如果说口碑营销,要制造一个认可的氛围,那么,植入营销则是在一个认可的氛围里面有技巧地传递企业信息。游戏,SNS,视频,这几个都是很适合进行植入营销的平台。它们不但具备了认可的环境,而且具备了植入的条件。
三:病毒 IM,邮箱。
病毒营销。这是比较早期就采用的网络营销手法。对于非自愿的强制性传播,达到以一顶万的效果,用数量去压倒一切。这种操作方式可以说是一个探索性方式,发展到今天,病毒营销已经在向自愿传播靠拢。通过即时通讯和邮箱等工具,特别是即时通讯工具,让网民自主地帮忙进行传播。轻易地到达用户群体之中。