网站LOGO设计规范

发布时间:2016-05-09 浏览:7560

LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻 的,网络标识的设计尤其如此。

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一、标识的职能:

作为独特的传媒符号,标识(LOGO)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。 具信,最早的符合CIS精神的标识实例,是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹 样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的,即: 通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识体与其对象的沟通 与交流,从而树立并保持对被标识体的认知、认同,达到高效提高认知度、美誉度的 效果。作为时代的前卫,网络LOGO的设计,更应遵循CIS的整体规律并有所突破。

二、网络LOGO设计的基本应用原理:

在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理,应 该是将其他的任何设计原理如:主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反 衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理,正确地应 用于设计的完整表现。统一也可解释为,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更 综合的原理。

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构成LOGO要素的各部分,一般都具有一种共通性及差异性,这个差异性又称为 独特性,或叫做变化,而统一是将多样性提炼为一个主要表现体,称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中,有一个大孝材质、位置等具有支配全体的作用的 要素,被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素,是设计网络LOGO 必备技术因素。 网络LOGO所强调的辨别性及独特性,导致相关图案字体的设计也要和被标识体 的性质有适当的关联,并具备类似风格的造型。

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记得最近EASTECHO的网友论坛重新开张之时,就有小魔女对论坛的LOGO表 示了异议,一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较 大背离,并与整个网站LOGO缺乏联系,从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文LOGO 的浪子网站,做了中文LOGO尝试,算个突破吧。

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网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握,在浓缩了文化、背景、对象、 理念及各种设计原理的基调上,实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受 制约的冲动,在任何方面的张力不足的情况下,精心设计的LOGO常会因为不理解、 不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户拒绝或为受众 排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及LOGO的应用对象,是少做无用功的不二法 门。不考虑国情和用户的认识水平,对自身设计能力估计不足都是要不得的。在国内 给哪个卖计算机的老板设计个$300万的朗讯红圈LOGO,很容易被看作是骗钱的。

三、网络LOGO的表现形式:

作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能, 一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流 从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。

1、特示图案: 属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联 性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的 过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的 牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下, 希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详 的概念,强化沟通和理解。

在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有 设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现 了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。

2、特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称 或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切, 易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易 模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致, 应尽可能做全新的区别性创作。 

完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一 般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案 中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考 虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这 一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。 闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO,都有着极好的设计,但都没有考虑中文, 不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然, 也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO,不能不说是一 种遗憾吧。

3、合成文字: 是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但 都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的 LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一 种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:

a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;

b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆;

四、网络LOGO的设计

古代皇家的纹章,有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、 等级等属性,可以被设计的极尽繁复,但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉 求,影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练,一些已在用户群中产生 了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚,通过设计更 独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。

一些老牌公司就在积极更新标识, 可口可乐的标识就曾几易其稿。 而一些追求受众快速认知的群体,就会强化对文字表达直接性的需求,通过采用 文字特征明显的合成文字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊 的记忆。如INTEL的E字简单位移构成的LOGO形式。

网络LOGO的设计中,大量的采用合成文字的设计方式,如YAHOO,AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎所有ISP,这一方面是网页寸屏寸金的制约,要求LOGO 的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于这些网站建设之初,一般缺乏优秀的形象设计 师的参与,决策者多数为技术类人员,对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求;而 最主要的是网络的特性决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆,通过低成本大量反 复浏览,既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文 字的追求已渐成网络LOGO的一种事实规范。 随着管理人员、设计人员,策划人员的介入网络,更加高效的LOGO设计亦得到 良好的探索。

特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站 LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等,其中比较共识的做法是,为 保护LOGO作为整体形象的代表,只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做 动态变化,即只成比例放大、缩孝移动等,而不宜做翻滚、倾斜等变化,以保证对 被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO,已经成为越来越 普遍网络标识制作方案了。

五、网络LOGO的规范

设计LOGO时,面向应用的各种条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着 极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、 反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸,为LOGO制订一些 特定条件下的配色,辅助色带等方便制作.

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