搜索引擎在排名网站时，不仅要看网页的信息相关度，同时也会考虑网站的声望如何，比如外部链接有多少，网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的 网站肯定会排在内容贫乏的网站前面。一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎 营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：
1. 使用图片文字和图片链接
图片制作的文字比纯文本文字在形式上要丰富很多，视觉上也要美观很多。因此很多网站为了追求视觉上的美好效果，在页面上大量放置图片形式的精美文 字，不仅影响网页的下载速度，而且搜索引擎无法识别图片上的内容和文字，使得搜索引擎不能完全抓取网页中的内容，从而影响网站在搜索结果中出现的机率，特 别是如果页面标题（《h1》标签）和链接使用图片，对网站的不利影响更大，因为我们都知道，《h1》标签和链接中包含关键字以及内容中包含适量的关键字， 是网页排名的重要因素。
2. 规范URL问题
在搜索引擎眼中，下面两个链接是不一样的：
• www.hnxinyu100.net
•hnxinyu100.net
虽然我们都知道它们实际上指定都是同一个页面，而且我们也可以想象搜索引擎马上也会知道这一点的。但是，现在大多数搜索引擎都存在一个问题，业内人 士将其称为“规范URL问题”（“规范canonical”是一个程序员术语，表示“标准的”，所以规范URL表示的是网站的标准URL或者优选 URL），这将会给SEO（搜索引擎优化）推广成果造成严重的负面影响：如果您的外部链接分布于不同版本的URL中，那么这些外部链接的作用就会被削弱， 会严重影响网站的排名。另外如果网站上不同的版本网址都被搜索引擎收录进数据库，还会造成复制内容网页（两个或多个网页的内容是相同或大部分相同）。搜索 引擎通常会将复制内容网页视为作弊，就算不被视为作弊手段，搜索引擎通常也会降低复制网页的排名。
SEO中的规范URL问题
3. 使用JavaScript重定向和Meta Refresh重定向
使用Meta Refresh重定向，很容易被搜索引擎视为对读者的误导而受到惩罚。
对于使用JavaScript技术的重定向，搜索引擎不能解析JavaScript，所以搜索引擎无法察觉（自动检测到）用JavaScript脚 本进行的自动转向。所以这种技术还经常被搜索的作弊者使用，他们可以让搜索蜘蛛索引旧的页面而让搜索者到新的URL网页（新旧页面内容完全不同）。这种重 定向不会让蜘蛛程序爬到你的新URL，并且他们不会使你的新URL被收录。
如果一定要使用重定向，最好使用301永久重定向。在众多重定向技术中，301永久性重定向是最为安全的一种途径，也是极为理想的一款解决方案。
网页四种常见重定向方式比较分析
4. 网页页面相似度过高。
页面相似度是指网页的内容的相似程度，当两个页面的相似度在80%以上时，很有可能被搜索引擎尤其是Google判断为抄袭页面或复制页面，从而不 被收录，甚至降权、删除。搜索引擎不光会把你网站的内容同其他站点的内容进行比较，还会把你网站的内容和你站点内的其他页面进行比较，以发现是否有重复或 者类似的内容。
我们不知道搜索引擎对相似页面进行惩罚的标准是多少，而且每个搜索引擎对相似度惩罚的标准也是不一样的，所以，我们应该尽可能的保持网站较低的页面相似度。
这种情况特别容易发生在网站内容的详细页面上，如果文字较少，图片较多，很容易造成页面之间相似度过高。
如下图，为一家分类网站商户信息详细页面，其内容虽然占据了大块版面，但其图片为主，且文字介绍非常少，同周围的导航、边栏信息等相比其所用到的代 码估计也就占整个页面的10%左右。如果该分类信息所有商户信息详细页面都是如此（图片为主，文字介绍少），那么就会造成这些商户信息的页面之间相似度非 常高。事实也确实如此，通过页面相似度检测工具，随便查询2个页面，其页面相似度为90%，远远高于搜索引擎所能承受的低于80%。
5. SEO工作缺乏连贯性和持续性
很多人常常认为，一旦优化过网站，以后就不需要在做任何优化的工作了。如果你想你的网站获得成功，你必须一直关注搜索引擎排名算法的变化，你的竞争对手的变化。
搜索引擎优化不是一劳永逸的工作，必须作为每日必备的日常工作。
6. 使用了错误的目标关键词
这是一个很多人都容易犯的错误，人们往往想当然的选择自己喜欢的关键字，但用户在搜索时，根本不会使用它们。比如说，你选择“原酒”作为网站的关键字，但即使将这个关键字优化到排名第一也没有意义，因为没有人搜索它们。所以，选择正确的关键字非常重要。
你可以使用一些关键字建议工具，来帮你找到合适的关键字。
关键字工具：百度（Baidu）指数，Google Adwords关键字工具
7. 使用flash
Flash技术给互联网带来了更丰富的用户体验，增加了演示和虚拟旅行的情趣，使你的网站更加吸引人，但是搜索蜘蛛不能索引Flash的内容，随着 技术的进步，目前Googlebot已经可以读取Flash文件中的文本及链接，但却无法识别Flash的结构及元素关联性。此外，有些文本的内容在 Flash 里面是以图形方式储存的，而目前 Googlebot 还没有眼睛来算法性地看这些图片，那些文本中的重要关键词就完全被忽略了。所有这一切意味着Googlebot会忽略你的一些文本、内容或者链接，即使你 的 Flash 内容被收录在Googlebot的索引中。更糟的是，其它搜索引擎的爬虫对Flash的识别能力还比Googlebot更差。这说明了当你将一些重要的内 容做成Flash动画时，这些重要内容很可能无法被Google等搜索引擎识别，失去了获得最佳排名的机会。
搜索蜘蛛不能索引Flash影片中的内容，所以，如果你的站点非要使用Flash，别忘记加上一些相关的文字说明。
8. JavaScript导航菜单
蜘蛛程序不能跟随JavaScript导航菜单中的链接。解决方法是重新以正常的HTML重写这些链接（或者使用《noscript》标签），或者提供替代的通道（比如在站点地图上加上这些网页的链接）使得蜘蛛程序能够访问这些页面。
9. 忽略了标题title标签
页面标题title在搜索引擎排名算法中的作用非常重要，标题对于搜索引擎、新闻种子（RSS）以及其他外部环境理解你的页面内容非常重要。好的标题可以让搜索引擎找到你并为你带进更多的流量。如果书写不正确不仅起不到应有的效果，还会严重影响到网页的排名和收录。
标题title标签常见六个错误
SEO（搜索引擎优化）中关于撰写页面标题的7个技巧
10. 过分关注Meta标签
许多人似乎认为，搜索引擎优化只是把关键字和描述标签写对就行了。事实上，Meta标签的地位正变得越来越不重要。你不要以为只要优化了你的 Meta关键字和描述就可以为你的网站获得好名次。更严重的是，很多人根本不会优化Meta标签，他们所谓的优化，就是在Meta标签中大量堆积重复的关 键字，这种做法对网站的排名不但没有帮助，还有可能会被搜索引擎认为作弊而使网站遭受惩罚。
描述标签Description常见六个错误
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Meta 标签之http-equiv属性详解
meta 标签之NAME属性 详解
关键字meta标签Keywords 优化详解
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11. 垃圾反向链接滥发
我们都知道反向链接的数量是搜索引擎排名中非常重要的一个因素。因此有很多不法站长利用这个原理，他们纷纷造出很多无用链接，比如去博客和留言板制 造垃圾评论，留下他们网站的链接。现在搜索引擎已经针对这种做法采取了措施，如果短时间内突然增加大量的反向链接，就有可能被Google丢进 Google沙盒（Sandbox）里去，——不会影响收录，但是没有排名。
12. 内容中缺乏关键字
你一旦确定了网站的目标关键字，就应该修改内容，把关键字放在合适的地方。 将关键字加粗或高亮显示更是件好事。
一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名。
