Internet时代的发展，让电子商务市场也出现了一篇繁荣之象。很多的商家和企业也看准了这个巨大的市场，开始试着在互联网上一展拳脚，于是商家和企业们都投入到了网站建设的刚也里来，希望这张互联网名片能够实现网络营销的最大化体现。然而，在跟风和需求之间，很多商家和企业还是不清楚网站应该如何定位。
网站建设不是自己看着好就可以了，网站建设的目的是为客户服务的，广大的网民才是真正的客户，业网站作为一个企业的门面，可以以最快速、最直接的方式让服务对象了解企业。网站建设的目的之一就是提升企业形象，从而达到提升企业的销售额、提高企业利润的目的。网站的真正浏览者是网站的服务对象，而不是企业。同时自己的浏览次数也是非常有限的，所以网站建设不能只是建立在自我欣赏之上。一切从客户的角度出发，才是网站建设制作、优化及后期运营的制胜之道。
于是如何正确的运营网站就是建站后企业面临的问题了。
就目前我国的互联网发展趋势看，网站的运营应当融入企业的整体经营体系中，使网络与原有的机制有机结合，这样才能发挥网站及网络营销的商业潜力。
企业的网站运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。
网站维护会涉及到资源和成本问题，网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才(虽然学习做网页也并非难事)。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。
网站推广就复杂艰巨得多了，从交换链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于中小企业的网站推广有以下建议：重点项目外包，其它推广工作自己内部承担。
总之，对于一个企业来讲，网站建设不应该仅仅是信息化时代的必然跟风产物，而应该让它实实在在的发挥出其效益。
