我们举个卖鞋子的例子。如果在某个国家里，人民普遍不穿鞋子，那么不管你是耐克还是锐步，都没有必要去那里花工夫。同样道理；在美国，我们在做关键词研究的时候，发现某个美国大学NCAA的篮球队的队服尽管在商店里面畅销，但却很少在网上被搜索。那么我们经营一个网上体育服装商店的时候，我们实在没有必要进这个球队的队服。
如果下决心制作多语种网站，我们必须明白这些网站的内容绝不是简单翻译就可以上线的。要达到在搜索引擎中良好的效果：
第一，要分析在外国的搜索引擎中的一些名词，比如是产品的名称的当地叫法，还有一些地区的熟语。例如，refrigerator(冰箱)在美国人口语中常常用fridge来表达。我们优化一个出售冰箱的网页的时候，就要考虑加入fridge这个词。更加通俗的一个例子是和巧克力(chocolate)相关的词。和巧克力接近的词包括cocoa(可可)、truffles(太妃)、fudge(乳脂软糖)和candy(糖果)。在美国的口语中，经常说的candy是指巧克力。
第二，网页的内容经过翻译后，是否能被外国的消费者接受，是网站能否成功的标准。在美国的华人经常好心地给中国的一些大学发信，告诉网站管理者或者编辑网页中严重的英文错误。这些错误不仅严重地影响了这些大学的形象，而且往往给人误导。商业网站的外文写作更是要保证正确，否则一个产品的使用方法或者功能解释不清，轻者产品卖不出去，重者容易引发与消费者的法律纠纷。这个网站内容本地化的过程，实质上是内文写作(copywriting)的过程。这个过程一定要把握好，而这是搜索引擎优化帮不了的。
