越来越多的企业拥有网站，但大多数企业网站在营销方面的作用依然没有发挥出来，企业网站在国内发展从技术角度经历了两大发展阶段：第一阶段是以静态HTML为代表的企业网站建设，企业网站建设在满足企业信息和产品信息的简单展示功能，这个阶段企业网站网站维护困难;网站无法承受大量产品;网站建设目的简单等。第二个阶段是基于ASP动态网页技术的迅速普及企业网站建设的发展阶段，从这一阶段来看企业网站的发展主要表现在技术革新的发展，大量企业网站采用动态数据库技术，实现了企业快速建站和满足了日常维护方便的需要，而在这一阶段也涌现出了更多的企业建站系统，涌现出了更多的模板建站业务模式等。
在经历网站建设技术的发展以后，网站的营销功能越来越多地受到关注，不管我们使用什么技术，目地只有一个，就是增加网站的客户，网站必须具备一定的营销性才能够满足企业对网站营销的需求。营销型网站建设就是完全从网络营销的角度出发建设的，通过互联网技术，将企业的产品、服务与信息，用网页的形式向搜索引擎递交，并逐步在搜索引擎中获得好的用户流量的虚拟商务平台。
企业网站是一个综合性网络营销工具，是为企业经营提供支持的，因此，所谓网络营销型网站建设，主要指有下列特征的网站：
首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性;
其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能，网站的网络营销功能才是最终发挥网络营销效果的保证;
第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。具备这样特征的网站才能为网络营销发挥最大的效果。
这种营销型企业网站与传统网站比起来， 有它无比的优越性。
1、网站不再是一种摆设，而是企业营销的好帮后，是企业的超级业务员，并且不要提成的哦;
2、网站内容优质，不断更新，而不是一成不变，永远一个面孔;
3、网站脱离传统企业网站千篇一律的模式，赋予了企业网站以新的生命，不仅是企业的形象展示的平台，更是企业营销的平台，大大增强了企业在市场上的竞争力，对市场的变化更为直接，决策依据更加细化，与传统四大媒体比较起来，营销价值非常高。
4、营销型网站能够让客户客户获得好的浏览体验，客户喜欢到浏览体验好的网站上获得信息。营销型网站能够最快最方便地把客户需要的产品信息与联系方式给客户，最大限度的减少客户的流失。
因此说，营销型企业网站建设是企业网站建设的一次革命，大部分企业都需要对网站进行营销化。所以，网站建设不是追求网站的华丽反而影响了营销效果，网站要做到方便客户的浏览，符合搜索营销的特点，目的是能通过网站获得商业机会和推广企业知名度的作用。网络推广是网络营销的核心，在整个网络营销方面的投入也不宜在网站建设方面投入太大或只投入网站建设，应投把入网络营销的资金用到刀锋上，只有通过合适有效的网络推广才能获得好的网络营销效果。
